Variety'nin Manhattan'da düzenlediği 'Experience and Culture Summit: The IRL Advantage' etkinliğinde, fiziksel medyanın tekrar ön plana çıkması ve tüketici deneyiminin değer kazanması üzerine önemli tartışmalar yaşanıyor. Etkinlik, yapay zekanın etkilerini değerlendiren ve pazarlama stratejilerini şekillendiren önemli isimlerin katılımıyla gerçekleşti. Etkinlikte, markaların deneyim odaklı stratejilere geçişini ve bu dönüşümün pazarlama dünyasında nasıl etkili olduğunu ele alan oturumlar yer aldı.
Etkinlikte, Snap'ın CMO'su Grace Kao, Canva'nın yıllık fan festivallerinin marka deneyimlerinin önemini gösterdiğini belirtti. Kao, deneyimli pazarlama stratejilerinin artık sadece bütçenin bir parçası değil, markaların stratejik yaklaşımını oluşturan bir unsur olduğunu ifade etti.
Land O’Lakes’in CMO’su Heather Malenshek ise, tarım ve süt ürünleri sektöründen öte, modern bakış açılarıyla kırsal Amerika'nın anlatısını şekillendirmeye çalıştığını açıkladı. Malenshek, bu doğrultuda Ron Howard ile iş birliği yaparak yazarlara etkisi olmaya çalıştıklarını söyledi.
Outfront'un CEO’su Nick Brien ise yapay zekanın pazarlama dünyasında nasıl bir dönüşüm yarattığını değerlendirdi. Brien, markaların artık sadece reklam yapmak değil, ticari stratejilerini de şekillendirmek durumunda olduğunu belirtti. Bu dönüşümün, markaların kendi stratejilerini belirlemeye başladığını ifade etti.
Etkinlik, markaların deneyim odaklı stratejilere geçişini, pazarlama dünyasında yaşanan dönüşümleri ve bu süreçteki yeni yaklaşımları ele alan önemli bir platform oldu. Katılımcılar, bu dönüşümün sadece pazarlama değil, tüm ticari faaliyetlerin temelini oluşturan bir yönü olduğunu belirttiler.
